近日，国资委下发通知，要求三大运营商三年内削减营销费用达到20%，估算金额约400亿元。如此大规模的削减营销费用尚属首次，带来的业界震动也可想而知。

ZM点评：

国资委削减营销费的政策一经下达，三大运营商纷纷表示将配合政策的落地实行。此次电信运营商营销费用削减幅度之大，短期内对电信市场的影响自然不会小，长期的连带效应也会对产业格局带来震动。但从目前竞争激烈的手机市场来看，政策一旦落地实施，三星苹果等国际手机品牌由于其价格劣势必然受到影响，这也就给了国产厂商喘息的机会。

从运营商自身层面来说，营销补贴一直以来都是三大运营商争夺市场必不可少且惯用的营销手段，而一部分就是通过手机补贴以绑架资费来吸引消费者的。而运营商营销费用的削减，这种粗放式的营销方式首当其冲的成为待宰之羊，大部分削减任务会下放到对于手机的补贴上面，虽然这会给运营商带来短期内“无牌可打”的尴尬境地，但最直接的后果还是由众多的手机厂商来承担。

中国庞大的市场容量对于各大手机厂商来说都极具吸引力，在竞争日益激烈的手机市场，尤其是智能手机领域，除了其各自的品牌影响和市场宣传之外，还有一部分是附加在运营商的身上。这一点，国际品牌厂商表现得尤为明显，譬如三星、苹果这样的手机品牌，其本身不具备价格优势，与运营商合作就成为其重要的营销手段之一。而运营商大幅度的削减营销费，对于手机的补贴自然也会大幅度的减少，三星、苹果的手机营销受到影响，价格劣势更会雪上加霜，客源部分流失也就不可避免。在中国智能手机业竞争如此激烈的环境下，这无疑是背后一刀，会让三星苹果很受伤。

而华为中兴等国产品牌，通过运营商出货的手机也不在少数，甚至有些品牌还超过了一半多。所以，从这个层面看来，运营商削减营销费的措施捞不到什么好处，也会由于运营商渠道的缩小而出现短时间内的销量下滑。但从另外一方面来说，运营商营销费用下滑对三星苹果造成的的影响，将给包括华为中兴在内的国产手机厂商带来喘息的机会。在当前国产手机赶超势头正盛的时候，这一丝喘息的机会将会给国产手机带来巨大的发展空间，进一步缩小与三星苹果等国际大厂的差距，并在国产手机生态圈的建设上面起到一定的积极作用，促进我国电信业的发展。

所以，综合来看，运营商削减营销费短期内带来的阵痛不可避免，但从长远看来，这不仅有利于运营商更好的规划营销、规避盲目营销，也能促进本土手机厂商的发展壮大。